Nous travaillons régulièrement avec des marques et créateurs évoluant dans l'univers de la mode. Nous avons notamment beaucoup échangé avec la direction de création de la marque marocaine Yan&One. Qu'est-ce que Yan&One ? Une marque qui réunit dans un Beauty SmartStore, le meilleur de la cosmétique mondiale tout en proposant une approche totalement nouvelle, très "digital friendly". L'idée consistait ici à imaginer toutes sortes d'illustrations et designs qui seraient reproduits principalement sur des tee-shirts que porteraient les vendeurs.

Designs en noir et blanc pour plus modernité

Il nous a été demandé pour ce projet de travailler uniquement en noir et blanc. Une consigne que beaucoup de créatifs pourraient vivre comme une contrainte mais qui au contraire a réjoui toute l'équipe ! Nous affectionnons beaucoup cette formule car elle permet dans la plupart des cas de conserver une certaine modernité et de ne pas tomber dans un excès ou une surrenchère de couleurs. Elle permet aussi avec plus d'élégance d'aller à l'essentiel, travaillant la composition et les masses. La plupart des propositions qui nous avons faites reposent sur un principe typographique ou calligraphique, ce qui est plutôt très compatible avec cette démarche. Ce qui nous a beaucoup plus dans cette collaboration et qui se rapprochait de l'état d'esprit de Swana était la démarche d'aller vers un maximum de modernité et de fraîcheur, tout en restant le plus fidèle possible à ses origines culturelles et sa singularité identitaire (notamment en travaillant sur des symboles tels que la Khamsa, à découvrir dans cet article).

Les Noir et blanc : économique et adaptable

En plus d'être la formule potentiellement la plus élégante, c'est aussi celle qui pourra la plus facilement s'adapter à un maximum de techniques d'impression, à des coûts réduits. A l'ère où les procédés d'impression sur textile sont de plus en plus sophistiqués et accessibles, faire produire des imprimés en noir sur des tee-shirts blancs relève du jeu d'enfant et représente un coût de fabrication dérisoire. Vous l'aurez compris, bous sommes de fervents militants pour les designs en noir et blanc (ou utilisant peu de couleurs), non seulement du point de vue esthétique, mais également pour tous les atouts qu'ils peuvent représenter pour la phase production.